Was bedeutet Self-Publishing?

Die eigentliche Arbeit eines Autors beginnt oft erst nach dem Schreiben. Ein Manuskript kann sorgfältig recherchiert, spannend erzählt und sprachlich ausgearbeitet sein. Wenn kaum jemand davon erfährt, findet es nur wenige Leser.

Beim Self-Publishing veröffentlicht der Autor sein Buch in eigener Verantwortung. Hinter dieser scheinbar einfachen Erklärung steckt eine lange Liste an Aufgaben. Das Manuskript muss überarbeitet und korrigiert werden. Buchsatz, Cover, Druckdaten und Klappentext müssen stimmen. Hinzu kommen Preisgestaltung, Veröffentlichung und Vertrieb. Was bei einem Verlag verschiedene Abteilungen übernehmen, liegt hier weitgehend in einer Hand.

Diese Freiheit hat ihren Reiz. Der Autor entscheidet selbst über Inhalt, Gestaltung und Zeitpunkt der Veröffentlichung. Zugleich trägt er die Verantwortung für jede einzelne Entscheidung. Fehler im Text, eine schlecht lesbare Schrift oder ein Cover, das am Buch vorbeigeht, lassen sich später nur mit Aufwand korrigieren.

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Nach dem Schreiben beginnt die Vermarktung

Mit der Veröffentlichung steht das Buch noch lange nicht vor seinen Lesern. Nun beginnt die Aufgabe, auf den Titel aufmerksam zu machen. Dazu gehören die eigene Webseite, Beiträge in sozialen Medien, Lesungen und der Kontakt zu Presse oder Buchhandlungen. Rezensionsexemplare müssen verschickt, Gespräche geführt und Werbematerialien erstellt werden.

Dabei tritt ein Autor gegen eine große Zahl neuer Bücher an. Täglich erscheinen Titel von bekannten Verlagen, kleineren Häusern und unabhängigen Autoren. Die Aufmerksamkeit der Leser ist begrenzt. Werbung kostet Geld, bringt jedoch keine Garantie für Verkäufe. Viele Maßnahmen zeigen erst nach längerer Zeit Wirkung.

Auch gute Bewertungen entstehen nicht auf Bestellung. Zuerst muss jemand das Buch entdecken, kaufen und lesen. Danach muss dieser Mensch bereit sein, eine Rezension zu verfassen. Bis sich ein Titel herumspricht, können Monate vergehen.

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Mein Ziel ist der stationäre Buchhandel

Ein Buch im Internet anzubieten, ist heute vergleichsweise einfach. Deutlich schwieriger wird der Weg in eine Buchhandlung. Dort ist die Regalfläche begrenzt. Buchhändler müssen sorgfältig auswählen, welche Titel sie ausstellen. Bekannte Namen und Bücher großer Verlage haben dabei einen Vorsprung, weil sie beworben werden und ihre Verkaufschancen leichter einzuschätzen sind.

Für einen unabhängigen Autor reicht es deshalb nicht, dass sein Buch grundsätzlich bestellbar ist. Er muss Buchhandlungen ansprechen, ein überzeugendes Leseexemplar vorlegen und verlässliche Lieferbedingungen anbieten. Manche Geschäfte nehmen Bücher auf Kommissionsbasis an. Andere bestellen zunächst wenige Exemplare oder warten ab, ob Kunden gezielt nach dem Titel fragen.

Mein Ziel ist es, meine Bücher dort sichtbar zu machen, wo Menschen noch stöbern, Seiten aufschlagen und sich beraten lassen können: im stationären Buchhandel. Dieser Weg verlangt Geduld und persönlichen Einsatz. Jede Buchhandlung entscheidet selbst, welchen Titeln sie einen Platz einräumt.

Wer ein Buch eines unabhängigen Autors lesen möchte, kann dabei helfen. Fragen Sie in Ihrer Buchhandlung nach dem gewünschten Titel. Schon eine konkrete Nachfrage zeigt, dass Interesse besteht. Für einen Self-Publisher kann daraus die Chance entstehen, mit seinem Buch den Weg vom heimischen Schreibtisch bis ins Regal der Buchhandlung zu schaffen.